Термин дорвей происходит от английского слова doorway, что можно перевести как входная дверь или портал. Дорвеем называется входная страница, которая представляет собой особый вид спама через поиск. Это специальная веб-страница, которую оптимизировали под несколько запросов, чтобы она попала на самые высокое место при поиске результатов через такие запросы.

Обычно дорвеи это такие сайты, которые перенаправляют человека на другой ресурс. Поэтому часто можно встретить ситуацию, когда в поиске нажимаешь на заинтересовавшую и подходящую запросу страницу, а вместо нее загружается другая, совсем непохожая на прежнюю. Обычно такие страницы живут недолго, а также быстро банятся машинами для поиска. Но скорость бана равна скорости появления новых страниц. Получается замкнутый круг.

Для дорвеев проводится оптимизация под ключевые слова или фразы в количестве от 1 до 3. Оптимизация нужна с целью занятия по запросам в поисковой системе высокой позиции в списке результатов на поиск. Дорвеи чаще всего создаются для одной поисковой системы и не являются частями основного сайта.

Основной задачей такой страницы является перенаправление пользователей на другой основной сайт, чтобы увеличить его посещаемость. Это вызывает сомнительность их идеи, так как люди, попавшие на него через дорвей, будут раздражены и поскорее оттуда уйдут, так как им там совершенно неинтересно. Но, с другой стороны, задействованные для этого оптимизаторы получают отличные отчеты, результативность и неплохие деньги, так как их работы выглядит более чем отлично.

Содержимое дорвея обычно не несет в себе ценной информации для посетителя. Главное в нем – ссылка или редирект (автоматическая переадресация) человека на другую страницу сайта, который пытаются раскрутить через такой способ.

Существуют так называемые генераторы дорвеев, которые создают такие страницы буквально пачками автоматически. На жаргоне оптимизаторов для поиска они носят название доргены. Доргены могут часто использовать специальные приемы и методы статистики. Так, они могут использовать какмарковские цепи.

Цепь Маркова представляет собой последовательность случайных событий, в которой число исходов либо конечно, либо счетно. Также такая цепь имеет свойство того, что отбросив погрешности, при фиксированном настоящем будущее не зависит от прошлого. Такая цепь получила имя в честь Маркова-старшего, а создана она была чтобы создавать бесчисленное множество страниц, в которых текст бы не имел смысла, но был список ключевых слов, а также имелась бы целая коллекция текстов на определенную тематику.

Этот подход предполагает отсутствие участия человека и это плюс, так как затраты на труд человека были бы просто колоссальны. Он позволяет создавать страницы, которые имели бы уникальное содержимое, но при этом поисковые системы бы не могли определить, что это дубликаты уже имеющихся страниц. Благодаря подходу тексты получаются локально, их уровень – соседские слова, он похож на естественный текст, но при этом поисковая система затрудняется его обнаружить. Для борьбы с такими текстами в последнее время разрабатывается много методик для их обнаружения и бана.

Кроме цепей Маркова существуют и другие методы создания дорвеев на уровне генераторов:

• Синонимизаторы – с его помощью можно получить уникальный текст уже на основе существующего, всего лишь заменив в нем все слова на синонимы. Тексты довольно легко находятся по странным словосочетаниям, которые в обычной речи невозможно втсретить. Новый год синонимизатор может заменить на свежий год, а друг от друга на товарищ от друга. Некоторые такие тексты даже не меняют окончания.

• Склеивание сниппетов. Сниппет – это небольшой отрывок текста из страницы сайта, которая найдена машиной поиска.Сниппеты склеиваются из всех результатов запроса по целевым запросам.

• Системы машинного перевода.

Страницы-дорвеи могут иметь связи между собой в виде ссылок, а могут быть связаны с другими сайтами по размещению аналогичных дорвеев. Часть генераторов может прямо во время запроса создать страницу или даже сайт, то есть действовать динамически.

При этом она сочетает создание страниц или сайта с клоакингом. Клоакинг происходит от английского слова cloak, что можно перевести как мантия или маска. Им называется специальный прием так называемой черной поисковой оптимизации.

Он заключается в различии между информацией, выдаваемой пользователю, и информацией, выдаваемой поисковому роботу. Также можно сочетать создание страницы с генерацией статического набора страниц с кодом HTML.
Дорвейщики часто используют спам ссылок на свои же дорвеи, чтобы еще выше поднять их в выдаче поисковых систем.